广告宣传单，作为一种产品营销推广媒介，可以快速的让消费者了解产品的特性。光泽是其重要的外观属性，可以对消费者的视觉感官产生重要的影响。准确的评估广告宣传单的光泽度，从某种角度来说，也是对其宣传效果的一种检验。那么，如何测量广告宣传单的光泽度呢？

广告宣传单光泽度不好什么原因？

1.油墨的影响

广告宣传单的内容要通过油墨印刷出来，所以油墨的特性（平滑度、流动性、流平性、透明度，以及颜料的含量和成分等）在很大程度上影响着广告宣传单的光泽度。以油墨的流动性为例，其流动性越大，印刷过程中所产生的印迹的面积也就越大，墨层会变薄，则光泽度就会减弱。反之，光泽度比较高，但是过多的油墨不利于油墨的转移，无法达到理想的印刷效果。

2.纸张的影响

纸张是广告宣传单的重要载体，它的特性（纸张表面的平滑度、光泽度、吸墨性、强度、PH值等）与宣传册的光泽度高度相关。以纸张表面的平滑度为例，只有比较平滑的表面才能发生镜面反射，产生较好的光泽感，表面过于粗糙，智能形成漫反射，光泽感比较差。

3.印刷工艺的影响

辊轮的大小及粗糙程度、印刷参数（压力等）的设置也在不同程度地影响着广告宣传单的光泽度。一般说来，辊轮表面越粗糙，光泽度越弱；印刷压力越大，光泽度越弱。

广告宣传单光泽度测量方法：

要想准确评价广告宣传单的光泽度，需要借助相关的仪器设备，光泽度仪是最好的选择。使用光泽度仪测量广告宣传单的光泽度，具体方法步骤如下：

1.准备工具和材料

一般来说，准备好光泽度仪、广告宣传单样品就可以了。如果广告宣传单还只是一个概念，没有真正的批量印刷，还需要准备一整套的印刷工具来制得样品。此外，在样品的选择中注意选择最能代表整体印刷水平的页面，如果某一页发生缺印、漏印等问题，是不适合作为样品来使用的。

2.确保机器处于良好的运行状态

轻按开机键，确保设备在电压稳定、温度湿度光照等条件适宜的环境下运行。接着，确保仪器正确校准，现在的光泽度仪一般都具有自动校准功能，一般开机后仪器会进行自动校准，校准成功后就可以直接进入测量界面了。

3.正确测量并分析数据

校准后，将光泽度仪放在宣传单样品表面，按下测量键就可以显示测量数值了。在测量的时候，有三个问题需要注意：一是光泽度仪要津贴样品表面，避免发漏光等现象，导致测量结果不准确；二是选择合适的测量角度，光泽度仪有20度、45度、60度、85度之分，不同角度的测量范围也不同；三是采取合适的测量方法，推荐使用多点测量求平均值的方法，能够准确地反映广告宣传单的光泽度。